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《快乐擂台》是厦门大拇哥动漫股份有限公司继《小瑞与大魔王Ⅰ,公司投拍电影说明其动漫内容制作实力正日益提升和全面

2019年12月17日 - 关于新普京

像一个母亲一样,苏晓红谈起第一个“孩子”《梦回金沙城》,依然满是骄傲而疼惜。这部两年前登上奥斯卡舞台的杭州动画电影,风格唯美,意境浪漫。

近日记者从厦门大拇哥动漫获悉,该公司制作的福建首部3D长篇动漫巨制——《小瑞与大魔王》第三季《快乐擂台》,将于2012年11月底登陆央视少儿频道黄金时间,随后全国400家地方电视台滚动播出。该项目的第四系列52集已经进入了紧张的后期制作中,预计2013年5月与全国观众见面。

事件:由公司主导投资拍摄的电影《巴啦啦小魔仙》拟于2013年春节贺岁档期上映,预计总投资约2000万元。

苏晓红不仅是一部动画电影的制片人、编剧,也是杭州盛世龙图动画有限公司的董事、总经理,“现在必须要面对的是通过转型,使品牌影响力真正变为市场营利能力。”这是许多杭州动漫人都在考虑的问题。

《快乐擂台》是厦门大拇哥动漫股份有限公司继《小瑞与大魔王Ⅰ:神奇的魔盘》、《小瑞与大魔王Ⅱ:大魔王的阴谋》之后第三度在央视亮相的接档之作。《小瑞与大魔王》是大拇哥动漫倾力打造的500集大型原创动画系列片,也是福建省首部3D动漫原创系列作品。该项目总投资3亿元,目前已推出第一、二、三季100多集动画片,多次被国家广电总局评为优秀国产动画片并向全国电视台推荐。该片目前已在央视少儿频道、金鹰卡通等全国400多家电视台播出,并成功发行到北美、东南亚和中东等30多个国家和地区。

点评:

借助连续8届中国国际动漫节的平台优势,杭州动漫逐步形成了产业体系相

劲戴神奇磨盘,手持金色神棒,为了捍卫自己的家园洛可可村,神勇斗士小瑞与小伙伴同心协力,为赢得洛可可村的归属权与以大魔王为首的大反派展开了一系列的生动有趣、诙谐幽默的“擂台赛”。与前两季相比,第三季52集的内容延续了前两部轻松幽默的动漫风格,能让“小瑞与大魔王迷”们一饱眼福。在叙述上,该片采用擂台竞争的故事模式,每一集都讲述一场新奇的比赛,通过比赛中发生的种种趣事来启迪小观众,让他们在得到快乐的同时,心灵也得到成长,寓教于乐。在制作上,《快乐擂台》无论是制作设备、制作水平等都有了进一步提升,全片采用精良的3D动画制作技术,人物角色更生动、画面更为精美、剧情更为扣人心弦。在人物上,主人公小瑞和大魔王的个性发生了较为明显的变化,自信、勇敢、睿智的翩翩少年小瑞多了几份成熟气质,而反面人物大魔王则在破坏和搞怪之余展露出了他的善良本质。出品方表示,作品中的人物是随着作品成长的,在陪伴青少年成长的同时,也是为了告诉他们要健康成长、学会反省、积极向善。

我们看好公司此次动漫电影投拍项目,并认为其具有三重意义:1)在动画片制作外,公司投拍电影说明其动漫内容制作实力正日益提升和全面;2)随着同名动画片多轮播出打下扎实的观众基础,《巴啦啦小魔仙》衍生品对业绩的贡献逐年提升,此次电影上映将进一步提升该长线品牌的影响力;3)电影作为内容制作的重要组成部分,布局此领域将是公司积极完善全产业链运营的重要举措。

对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的格局,并且拥有了产出好作品的能力与自信。而在这个产业链和营利模式含糊不清的中国动漫“绿林时代”,杭州动漫人已经在不约而同地谋求市场化、产业化的进阶。

随着发行推广的不断深入,《小瑞与大魔王》产生了广泛的市场影响,并迅速成为市场追捧的焦点。据厦门大拇哥动漫股份有限公司董事总经理蔡凡介绍,围绕“小瑞与大魔王”品牌的形象授权工作和衍生产品开发工作也已全面启动。公司目前已与玩具、婴童用品、食品、饮料、文具、礼品、箱包、出版等方面的20多家客户达成合作,在接下来的一段时间中,大拇哥动漫授权产品也将陆续批量上市。作为拉动下游产业的主力,动漫内容向来被视为支撑产业的灵魂。大拇哥动漫依托品牌带动产业的发展,积极开展衍生产品开发、品牌授权、影视合作、动漫教育培训等业务。同时还借助控股母公司健健集团在服装行业各环节的优势,缔造了大拇哥动漫时尚馆这一娱乐购物一体化的连锁加盟体系,开创了“动漫+实业”的创新商业模式,缔造了动漫业界的新传奇。

结合该项目和公司发展情况,公司内容制作实力的提升趋势日益显着,预计电影投拍力度将逐步加强:1)奥飞文化每年内容产出保质保量;2)新收购明星动画的黄伟明团队及其优秀作品强力补充公司创作能力;3)公司与其他内容制作公司已形成良好合作关系。继该片后,《开心宝贝》亦将登陆大银幕。

好作品是转型的基础

“一部动漫作品的成功不仅仅是内容的成功,更要在产业方面做出成绩,我们正在积极地全面拓展卡通产业链,以期实现打造中国动漫时尚第一品牌的梦想,成为业界的标杆!”蔡总表示。

基于多年运营铺垫,预计电影上映将提升《巴啦啦小魔仙》品牌价值并推动其成为年收入过亿的单品。近年来,《巴啦啦小魔仙》通过持续且多形式推广已成为国内主要女生玩具,更是公司重要长线玩具品种。其内容包括图书、动画片、真人剧和舞台剧等形式,而衍生品已累计销售近4亿元。预计电影上映将催化品牌价值提升。

两年前,《梦回金沙城》代表中国成功入围第83届奥斯卡15部动画长片竞赛大名单,随后,又成为第十四届中国电影“华表奖”得主。

记者获悉,为寻求与各大玩具企业在品牌授权等方面的进一步合作,大拇哥已将筹备明年4月的广州玩具展作为工作重点,首次参加广州玩具展的大拇哥表示,将积极了解各玩具企业的需求,进一步累积展会经验,并力求在广州玩具展这一平台上缔造“开门红”!

公司正成为国内稀有的全产业链运营的平台型动漫企业。在试水《帝皇侠》后,公司继续布局大银幕说明其深知电影在产业链中的重要地位,更说明其对全产业链运营的力度和决心。未来内容形式的不断丰富将提升品牌价值并撬动全产业链。

通过向国外出售播映权,《梦回金沙城》基本收回投资成本,但苏晓红更看重的是《梦回金沙城》带来的无形资产。《梦回金沙城》让此前名不见经传的盛世龙图完成了品牌造势,在市场面前证明了自己可持续发展的原创能力。

维持盈利预测,维持“强烈推荐”评级。鉴于电影排期和对业绩影响尚未完全确定,暂时维持预测2012-2014年EPS分别为0.41、0.58和0.81元,在目前股价下,对应PE为46、33和24倍。在中国动漫产业发展趋势长期向上且政策环境良好的背景下,我们看好奥飞的三大潜力之源将为其带来短期业绩的高速增长和长期业绩的明确增长,维持“强烈推荐”评级,建议投资者长期持有。给予6-12个月目标价32元,对应2013年55倍PE。

盛世龙图第二部作品《星际奇缘梦》在开拍之初,便聚集了海内外有影响力的艺术大家及精英,“没有《梦回金沙城》的基础,这些合作的实现都是难以想象的”。苏晓红说,但仅有无形资产是远远不够的,如何遵循市场规律,使品牌影响力变为市场营利能力,是今后需要花更大力气去做的事。

催化剂包括:炫动卡通若上市将推动嘉佳频道估值提升;股权激励方案推出;新产品爆发性销售;资本运作上的新举措。

今年,盛世龙图在公司运营上作出了调整,“原来只有一个创作团队。今年公司增设了品牌策划、市场营销等部门,同时还和策划工作室、出版社、高校、电影节紧密合作。”苏晓红介绍。

风险提示:

计划于2014年上映的《星际奇缘梦》的主人公,定位为当代青春卡通偶像明星,盛世龙图将今后的市场定位明确为青春动画。

解禁减持风险;控股股东权利过于集中;知识产权保护不力;动漫片未达预期效果。

《星际奇缘梦》的整体运营,也显示了这种转型。在影片面世前,《星际奇缘梦》的出版物就将出版,由国内一线漫画家、插画家操刀绘制精美绘本,《星际奇缘梦》将以动画电影为龙头,实现电视剧、音乐剧、广播剧、出版、周边产品、授权合作等全动漫产业链的覆盖式启动,撬动国内动漫娱乐消费市场。

探索动漫营利模式

做了近二十年广告的李炼,对市场有着自己的理解。他带领的博采传媒在国内影视广告创意行业颇具声誉,2008年,博采创建“盒子世界”儿童互联网社区,目前注册用户超过4000万。随着用户数量的积累、市场的成熟,“盒子世界系列电影”应运而生。

盒子世界动漫电影系列之一《昆塔传奇》,预计明年完成制作,这是一部鼓励孩子探索、学习的励志3D立体电影,融入了“盒子世界”里孩子们丰富的想象和

创作元素。影片预告片在2011年的法国戛纳MIP展上,受到海外众多发行商的青睐。

博采正在形成一条独特的道路:通过互联网社区黏性吸引用户,主动培育未来市场,打造强势的品牌,动漫电影则是制高点,最终用品牌影响力去带动相关的文创产品。博采希望通过高标准的动漫电影,提高国内动画电影整体水准,创作更多新的模式与高标准相结合的动画电影。

今年年初,身兼导演的李炼受昂西动画节组委会邀请,携片作为演讲者参与“新媒体与动漫互动”论坛,向全世界展示高标准和新模式相结合的中国动画。

而成立已近10年的中南卡通,则以动漫创意为核心,建立了动漫发行网络、衍生产品授权网络、衍生产品销售渠道网络为一体的“一核三网”动漫全产业链,同时打造一个具有技术研发、应用,版权展示、交易,衍生产品开发、设计、营销,国际服务贸易等功能的“动漫产业发展创新平台”。
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新媒体动漫异军突起

同时,新媒体带来的产业市场,也使新媒体动漫成为可以预期的市场爆发点。“新媒体动漫概念出现,到目前三四年的时间,真正形成市场,主要是这一年多以来。”翻翻动漫文化艺术有限公司董事长沈浩说。

从开始成为集英社在内地惟一的版权代理商,到集英社漫画作品电子版权中国内地的独家授权一级代理商,从培养漫画作者和漫画经纪人到打造手机应用研发团队,翻翻的业务拓展暗合了动漫业务渠道的发展。

目前,翻翻的新媒体业务包括手机漫画、手机主题、手机小说、手机彩信、全彩有声漫画系列以及客户端研发等,并与三大运营商平台、门户网站、手机厂商建立了合作关系。翻翻出品的电子漫画,曾拿到中国原创漫画类软件在App
Store应用上的最佳成绩。

同样,中南卡通也开始尝试新媒体动漫,将现有动漫作品在互联网、手机等新媒体上应用。先后与全国主流视频网站达成战略合作协议。

区域产业协作亟待加强

杭州师范大学国际动漫学院副院长夏烈认为,杭州动漫目前正在由初级阶段向新的阶段转型。“在产业发展的初级阶段,来自于其他商业门类的企业,以既有的商业模式来运营动漫产业,这种初期模式已经基本结束。产业的发展呼唤新的模式和新的企业典型,而作品质量和产品市场是这一阶段的王牌。”

在夏烈看来,动漫产业的前期发展,更多依靠政策导向、政府扶持、资本介入等外源性驱动力。各个企业围绕作品

进行单一化运作,商业模式尚未建构好,产业发展水平为资本带来的信心尚显不足,许多动漫企业的创业者,本身是创作者或爱好者,自身也要转型。

“今后应该更注重产业链的概念,一种是企业对全产业链的探索,另一种是区域内企业间合作。绝大多数动漫企业是中小企业,随着杭州动漫产业的发展,上下游对接的可能性已经具备,同区域内的企事业单位应该协同创新,打通产业链”。夏烈说。

“成熟的动漫产业链分为四个主要环节:漫画、动画、游戏和衍生品。”翻翻动漫董事长沈浩说,杭州更适合参照日韩的动漫产业模式,以故事漫画试水市场,再带动动画、游戏、衍生品产业链的共同发展。

“这是一个质量和市场的攻坚阶段,向成熟模式学习,探索新的营利模式,寻找新的市场爆发点,实现区域内的产业协作,回归内源性的驱动力,最终才能形成让市场认可的杭派动漫。”夏烈说。

此外,夏烈也建议,杭州动漫产业的转型升级,还在于动漫教育能否提供提升企业技术水平、市场竞争力的人才,“文化创意产业的核心动力是创造力,有创意的人才,是未来发展需要的内在驱动力。”

政府声音 价值观是动漫产业最大的产品

“在充分看到杭州动漫产业发展成绩的同时,也必须清醒地认识到新形势下杭州动漫产业发展遇到的挑战,坚持正确价值导向,着眼扶优扶强、打造精品、创造财富,加快转型升级步伐,是未来杭州动漫产业发展的必由之路。”杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节执委会副主任陈卫强说。

陈卫强认为,动漫作为文化产业,最大的产品是其价值观。无论是动画还是游戏,最终都体现了一种价值导向。动漫产品是精神产品,这是其非常重要的特点,而且这个价值观必须建立在社会主义核心价值体系的基础上。

“从量的扩张到质的提升,是杭州动漫产业下一步转型升级的主要方向。”陈卫强强调,从质的提升来看,动漫企业不是越多越好,分钟数也不是主要指标,需要更多地培育精品,培育一批能够“走出去”的动漫产品,实施“文化走出去”战略。因此,今后的工作要围绕打造精品和培育精品展开。

陈卫强认为,动漫作为一项产业,在确保社会效益的同时,要把经济效益放在更高的位置,要更多地考虑投入与产出,讲求成本与效益。政府今后的扶持方向就是扶优扶强。而企业的生存必须立足于自身的发展,必须依靠自身的造血机制实现良性循环。不仅要赢得人气,更要将此转化为生产力,对推动经济发展作出积极的贡献。

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像一个母亲一样,苏晓红谈起第一个“孩子”《梦回金沙城》,依然满是骄傲而疼惜。这部两年前登上奥斯卡舞台的杭州动画电影,风格唯美,意境浪漫。

苏晓红不仅是一部动画电影的制片人、编剧,也是杭州盛世龙图动画有限公司的董事、总经理,“现在必须要面对的是通过转型,使品牌影响力真正变为市场营利能力。”这是许多杭州动漫人都在考虑的问题。

借助连续8届中国国际动漫节的平台优势,杭州动漫逐步形成了产业体系相

对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的格局,并且拥有了产出好作品的能力与自信。而在这个产业链和营利模式含糊不清的中国动漫“绿林时代”,杭州动漫人已经在不约而同地谋求市场化、产业化的进阶。

好作品是转型的基础

两年前,《梦回金沙城》代表中国成功入围第83届奥斯卡15部动画长片竞赛大名单,随后,又成为第十四届中国电影“华表奖”得主。

通过向国外出售播映权,《梦回金沙城》基本收回投资成本,但苏晓红更看重的是《梦回金沙城》带来的无形资产。《梦回金沙城》让此前名不见经传的盛世龙图完成了品牌造势,在市场面前证明了自己可持续发展的原创能力。

盛世龙图第二部作品《星际奇缘梦》在开拍之初,便聚集了海内外有影响力的艺术大家及精英,“没有《梦回金沙城》的基础,这些合作的实现都是难以想象的”。苏晓红说,但仅有无形资产是远远不够的,如何遵循市场规律,使品牌影响力变为市场营利能力,是今后需要花更大力气去做的事。

今年,盛世龙图在公司运营上作出了调整,“原来只有一个创作团队。今年公司增设了品牌策划、市场营销等部门,同时还和策划工作室、出版社、高校、电影节紧密合作。”苏晓红介绍。

计划于2014年上映的《星际奇缘梦》的主人公,定位为当代青春卡通偶像明星,盛世龙图将今后的市场定位明确为青春动画。

《星际奇缘梦》的整体运营,也显示了这种转型。在影片面世前,《星际奇缘梦》的出版物就将出版,由国内一线漫画家、插画家操刀绘制精美绘本,《星际奇缘梦》将以动画电影为龙头,实现电视剧、音乐剧、广播剧、出版、周边产品、授权合作等全动漫产业链的覆盖式启动,撬动国内动漫娱乐消费市场。

探索动漫营利模式

做了近二十年广告的李炼,对市场有着自己的理解。他带领的博采传媒在国内影视广告创意行业颇具声誉,2008年,博采创建“盒子世界”儿童互联网社区,目前注册用户超过4000万。随着用户数量的积累、市场的成熟,“盒子世界系列电影”应运而生。

盒子世界动漫电影系列之一《昆塔传奇》,预计明年完成制作,这是一部鼓励孩子探索、学习的励志3D立体电影,融入了“盒子世界”里孩子们丰富的想象和

创作元素。影片预告片在2011年的法国戛纳MIP展上,受到海外众多发行商的青睐。

博采正在形成一条独特的道路:通过互联网社区黏性吸引用户,主动培育未来市场,打造强势的品牌,动漫电影则是制高点,最终用品牌影响力去带动相关的文创产品。博采希望通过高标准的动漫电影,提高国内动画电影整体水准,创作更多新的模式与高标准相结合的动画电影。

今年年初,身兼导演的李炼受昂西动画节组委会邀请,携片作为演讲者参与“新媒体与动漫互动”论坛,向全世界展示高标准和新模式相结合的中国动画。

而成立已近10年的中南卡通,则以动漫创意为核心,建立了动漫发行网络、衍生产品授权网络、衍生产品销售渠道网络为一体的“一核三网”动漫全产业链,同时打造一个具有技术研发、应用,版权展示、交易,衍生产品开发、设计、营销,国际服务贸易等功能的“动漫产业发展创新平台”。
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